Acusan a Festival Cultural «Vive China» por uso indebido de marca

La controversia involucra a la empresa de marketing Data Strategy, que reclama pagos pendientes.

El Festival Cultural “Vive China”, inaugurado el pasado 15 de noviembre de 2025 en la ciudad, enfrenta una controversia legal vinculada al presunto uso indebido de marca, tras un desacuerdo económico con la empresa de marketing que gestionó su posicionamiento y lanzamiento en la región.

El evento, promovido por la empresa Gao Xia S.A.C., fue presentado como una propuesta cultural de integración artística y gastronómica entre Perú y China. Para su desarrollo comunicacional y estrategia publicitaria, la organización contrató los servicios de Data Strategy S.A.C., firma vinculada al área de marketing de EP.

CONTRATO, EJECUCIÓN Y DEUDA PENDIENTE

Según información proporcionada por la empresa de marketing, el contrato contemplaba el desarrollo integral de la marca, estrategia digital, posicionamiento en medios, activaciones y gestión publicitaria del festival. La firma sostiene haber cumplido con cada uno de los puntos acordados en el contrato, incluyendo soporte estratégico y operativo durante la etapa de lanzamiento.

No obstante, afirman que la empresa organizadora no habría cumplido con el pago total de los servicios prestados, quedando —según indican— un saldo significativo pendiente.

Ante esta situación, la empresa de marketing ha manifestado su rechazo al uso continuo del nombre y la marca “Vive China”, argumentando que existiría un incumplimiento contractual que afectaría los derechos de uso y explotación comercial de la identidad desarrollada.

POSIBLES IMPLICANCIAS LEGALES

Especialistas en propiedad intelectual consultados por este medio señalan que el uso de una marca en medio de una controversia contractual puede derivar en acciones legales, especialmente si existen cláusulas vinculadas a titularidad, cesión de derechos o pagos condicionados.

En estos casos, el conflicto no solo se limita al ámbito económico, sino que podría escalar a instancias civiles por presunto uso indebido de marca, generando un impacto reputacional para las partes involucradas.

Hasta el cierre de esta edición, no se obtuvo una versión oficial por parte de los representantes del festival sobre el estado actual de la controversia. Diario EP continuará informando conforme se desarrollen los acontecimientos.

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