Expertos analizarán en Arequipa nuevas tendencias de consumo
Consumer Truth organiza “Estrategias con Calle 2026” junto a la UCSP. La conferencia revelará cambios sociales y culturales del país. La consultora Consumer Truth realizará por primera vez en Arequipa su conferencia anua
Consumer Truth organiza “Estrategias con Calle 2026” junto a la UCSP. La conferencia revelará cambios sociales y culturales del país.
La consultora Consumer Truth realizará por primera vez en Arequipa su conferencia anual “Estrategias con Calle 2026”, un encuentro que busca explicar cómo están cambiando los hábitos, emociones y comportamientos del consumidor peruano. El evento se llevará a cabo el martes 25 de noviembre en alianza con la Universidad Católica San Pablo (UCSP) y reunirá a especialistas en investigación cultural y estrategia de marcas.
La edición de este año girará en torno al nuevo escenario social que emerge desde las regiones. Según los organizadores, las calles —entendidas no solo como espacios físicos, sino como territorios simbólicos donde se construye identidad— están marcando el rumbo del consumo, especialmente entre las nuevas generaciones.
LOS EJES CLAVE
La conferencia abordará tres ejes centrales: el contexto social contemporáneo, la mirada regional más allá de Lima y las tendencias que influirán en el comportamiento hacia 2026.
El primer bloque estará a cargo de Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth, y Carlos Rodríguez, socio fundador. Ambos analizarán cómo la rebeldía, la desconfianza y la búsqueda de autenticidad se han vuelto motores culturales para jóvenes y adultos. Los especialistas sostienen que entender estas dinámicas es clave para diseñar estrategias empresariales conectadas con la sensibilidad social del país.
El segundo módulo, denominado “Destape Regional”, estará liderado por Tania Quintana, investigadora cultural de la consultora. Su presentación se basa en el estudio “Destape Regional 2025”, que busca retratar las emociones y percepciones que predominan en las principales zonas del país. Expondrá cómo el orgullo local y las prácticas tradicionales están influyendo en la manera en que los consumidores eligen productos y servicios. El análisis también plantea que las marcas que miran más allá de la capital logran establecer vínculos más sólidos con sus audiencias.
La tercera línea temática será presentada por Charly Mendoza, gerente de Estrategia e Innovación. Su ponencia revisará las tendencias emergentes que podrían transformar el mercado en los próximos años. Entre ellas figuran la “cultura dopamina”, vinculada a la búsqueda constante de gratificación; el resurgimiento de lo artesanal; el fortalecimiento de comunidades impulsadas por la pasión, conocidas como fandoms; y las nuevas formas de acompañamiento emocional que demandan los consumidores en contextos de soledad y hiperconexión.
CASOS DE ÉXITO
El evento también incluirá la presentación de dos casos de éxito empresarial del sur peruano. Bernardo Suárez, representante de La Ibérica, compartirá la estrategia que ha permitido a la marca posicionar su tradición chocolatera. Por su parte, Diego Saca, gerente de Marketing de Kuna (Grupo Incalpaca), explicará cómo la empresa ha logrado convertir la fibra de alpaca en un símbolo de lujo sostenible con reconocimiento internacional.
Los organizadores resaltan que el encuentro busca acercar a investigadores, empresarios y profesionales del marketing a una comprensión más profunda del consumidor peruano desde un enfoque cultural.
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