Tibia campaña electoral en redes sociales

Este año renovaremos alcaldes y gobernador regional, sin embargo los candidatos todavía no calientan su estrategia en Facebook, Twitter o Instagram. Unos recién iniciaron la promoción de sus candidaturas, mientras que otros ni siquiera tienen un perfil en estas redes sociales.

Por: Christiaan Lecarnaqué L.
Los ataques en redes sociales amanecieron más rápido que el manejo de sus perfiles. La campaña electoral rumbo a los comicios del 7 de octubre es bastante tibia en redes sociales, herramientas importantes en la década. Si bien la inscripción de los candidatos se formalizará el 19 de junio, solo quedarían tres meses y un poco más para trazar estrategias para llegar al usuario navegante del internet. Y no es fácil.

De acuerdo a los resultados de las elecciones internas, requisito indispensable para participar en este proceso electoral, hay 18 candidatos al gobierno regional y 19 al municipio de Arequipa. Si no hay inconvenientes, y renuncias a medio camino, todos formalizarán su inscripción en junio.

La mayoría de los aspirantes a estos cargos públicos tienen o un fan page (página de Facebook) o una cuenta personal. Sin embargo para estos fines políticos (o empresariales) se hace necesaria una fan page. Solo el 44 por ciento de los aspirantes a la región tienen una y el 63 por ciento al municipio también. En Twitter cuatro postulantes regionales tienen un perfil. El mismo número administra uno en esta red social. Y en Instagram son poquísimos. Creo que ni conocen esta red social. Los políticos que se promocionan como el símbolo de la renovación en la región o desconocen o no les importa, hasta ahora, tener contacto con el usuario elector en redes sociales.

El problema es que si bien algunos tienen, por ejemplo, un perfil de Facebook, pocos los manejan adecuadamente. Otros no lo usan. Y unos incluso recién empezaron a trabajarlo porque hay candidatos que tienen 35 likes. Bastante pobre para obtener una buena interacción.

En Facebook, el exalcalde de Arequipa, Alfredo Zegarra Tejada, y candidato al GRA por Arequipa Renace tiene el mayor número de seguidores en Facebook. Cuenta con 77 mil 977. En Twitter lleva 2 mil 837 y en Instagram 1281.

Esta es la sexta campaña de Zegarra. Participó en cinco y ganó todas, según el Infogob del Jurado Nacional de Elecciones (JNE). La primera se desarrolló en 1998.

Javier Ísmodes le sigue con 20 mil 392 seguidores en Facebook. Esta es la quinta campaña del candidato. Participó cuatro veces. Una a la alcaldía provincial y las otras cuatro a la región. No ganó ninguna. En la elección anterior estuvo a punto de vencer, pero perdió en segunda vuelta frente a Yamila Osorio. Su primer proceso fue en el 2006.

Mientras que Gustavo Rondón aparece tercero con 16 mil 803 seguidores, pero tiene una buena cantidad de fans en Twitter. Llega a los 10 mil 500. Esta red ayuda a tener más presencia nacional y probablemente su paso por el Congreso le ayudó a alcanzar esta legión de seguidores. En Instagram recién está construyendo un perfil.

Esta es la octava campaña de Gustavo Rondón. Tres veces participó a la alcaldía provincial, otras tres al Congreso y una a la región. Ganó en el 2011 su curul al Parlamento. Hoy postula con Marco Falconí como lo hizo en el 2006, solo que en ese año Falconí peleó por la región y él por el municipio. No ganaron. Su primera campaña fue en 1998.

Freddy Lozano del movimiento regional Revalora también empieza a crecer con 6 mil 731 seguidores. En Twitter lleva 110 y en Instagram 248. Esta es la segunda campaña de Freddy Lozano. Participó en el proceso del 2014. Perdió.

Dentro de los aspirantes al municipio, Omar Candia va primero con 16 mil 943 en Facebook. Cuenta con 923 fans en Twitter. Este es el cuarto proceso de Candia. Postuló tres veces al municipio de Alto Selva Alegre y ganó dos.

Le sigue Elvis Delgado Bacigalupi con 7 mil 235 seguidores y cierra el top 3 Manuel Vera Paredes con 4 mil 935 seguidores. Cuarto lugar figura Germán Torres, actual alcalde de Miraflores con 3 mil 165 fans en Facebook.

Víctor Hugo Rivera lleva 1584 seguidores en su fan page, pero tiene mejor presencia en Twitter. Figura con 5698.

Un dato a tomar en cuenta es que el jugador de fútbol, Ysrael Zúñiga, candidato a consejero regional de Arequipa con el movimiento regional Arequipa Transformación (candidato a la región, Javier Ísmodes) cuenta con 17 mil 609. Su nivel de interacción, según herramienta de Facebook que permite observar otras páginas, está en 1900 a la semana. La interacción se mide en base a las reacciones, comentarios y número de veces compartida la publicación en determinado periodo de tiempo. Javier Ísmodes llega a 615 y Alfredo Zegarra a 490.

El rojinegro tiene mejor presencia que muchos candidatos a estos cargos públicos.

Ahora, si bien tienen perfiles en estas redes sociales, la mayoría ni siquiera las actualiza. O utiliza sus cuentas personales o no actualizan sus mensajes. Porque hay, por ejemplo, tuits del 2017 y desde esa fecha no colocaron otros. También hay casos de ausencia de vídeos, herramienta importante para elevar la interacción, y una saturación de la cara del candidato, obviando sus actividades, planes de gobierno o mensajes al elector.

LA IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES
Los electores dedican varias horas a navegar por redes sociales. Según el último estudio de Concortv, el 95,5 por ciento tiene un celular, de este grupo el 63,1 por ciento maneja un smartphone en Arequipa. A marzo del 2018, un millón 523 mil 311 tienen una línea de celular en la región, de acuerdo al último reporte de Osiptel. El mismo estudio reporta 129 mil 936 líneas de internet fijo.

Concortv también destaca que el 60 por ciento de los encuestados se dedicaron a revisar su celular de lunes a viernes y el 55 por ciento los fines de semana. Sin embargo el promedio de horas dedicado es superior a leer diarios, escuchar radio y ver televisión. De lunes a viernes le dedican 3:21 horas y los fines de semana 3:31 horas. Por ejemplo los entrevistados solo destinan 2:09 horas a leer periódicos; 03:16 a escuchar radio y 03:15 ver televisión de lunes a viernes.

A nivel nacional, el 68 por ciento se dedica a revisar sus redes sociales y el 52 por ciento a chatear.

En el Perú se estima hay 22 millones de usuarios en Facebook en el 2017, según el Reporte Digital in 2018, elaborado por las plataformas We are Social y Hootsuite. Los usuarios varones de 18 y 24 años de edad tienen más presencia en esta red social. Hay 3.7 millones. Le siguen aquellos varones con 25 a 34 años. En total son 3.5 millones. Mientras que las mujeres con 18 a 24 años de edad representan 3.1 millones de cuentas en esta red social.

Al 2016 se estimaba en seis millones de usuarios peruanos en Twitter, según Quantico Trends. Mientras que Instagram llega a 4.2 millones.

En Arequipa hay un millón 100 mil 448 electores, de acuerdo al Reniec. Menores de 30 años hay 302 mil 124 electores y entre 35 a 39 años, 605 mil electores.

Las cifras son elocuentes. La mayoría tiene una red social. Solo hemos tomado en cuenta las principales, porque también hay otros dependientes de Youtube y Whatsapp que podría ayudar en una campaña política.

No obstante este año se hace más complicado promocionarse por Facebook, por ejemplo. La red social cambió su algoritmo y hoy la información relacionada a tu familia o amigos, o círculo más cercano, es prioridad. Las fan page pasaron a segundo plano.

Mientras que Google, a partir de julio, tomará en cuenta la velocidad de carga de una página web en celular para ubicarla dentro de las prioridades del buscador. Si tu página es lenta, entonces pasará a los últimos lugares en los rankings.